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第九章配套活动策划 凤凰（一点点醉意，一点点忧虑） 第七名 ? 不知道是不是每个去 了凤凰的人，都带着 一个自己关于翠翠的 幻想去的。? 寂寥的渡口，羞涩的 女孩翠翠在痴情的等 待心上人，等待悠扬 的情歌声响起，等待 过渡口时那双明亮的 眼睛 邂逅一个人，艳遇一座城 首届凤凰偶遇节 凤凰古城 ? 第一节开幕式与现场活动策划 ? 第二节 新闻发布会与媒体活动策划 ? 第三节 闭幕式与颁奖晚会策划 第一节开幕式与现场活动策划 ? 一、开幕式的含义 ? 开幕式是节事活动开始的重要象征，是开 幕式及开幕仪式有关的现场活动的总称。
? 目的：
? 制造气氛，扩大营销，提高节事活动的知 名度，吸引粳稻观众参观和游客参与，开 幕式越来越成为节事活动宣传推广的重要 组成部分。 ? 二、节事活动开幕式现场布置与协调 ? 方式：庄重、隆重、热烈，也可以出人意料、别具一 格、清新自然。
? 注意事项：符合节事活动主题定位需要 ? 入口布置：节事活动简介牌、活动项目分布平面图、 观众参观路线指示牌、宣传推广广告牌、相关活动告 诉牌。在观众易迷路的地方安置指示牌。
? 开辟一定地方作为嘉宾休息室或者会客室，提供茶水、 咖啡等服务，也可以配置节事活动相关资料。
? 开幕式现场必须要有专人（项目经理或分管领导）负 责协调，以便发现问题，及时处理。 ? 三、节事活动VIP接待与安全管理 ? VIP是指接待重要人物，即贵宾接待。
? VIP酒店接待：礼仪小姐献花、红地毯、列队欢 迎、24小时管家服务、全程陪同 ? VIP坐席安排：事先编位、专人接待引导、陪同 引路解说、周密计划组织。
? VIP安全管理：最好成立安全工作领导小组，防 止各类突发是事件的发生，保护贵宾的人身安全。 ? 四、媒体记者的接待和管理 ? 活动前与媒体取得联系。
? 配备相应的节事活动介绍资料以便记者在写新闻 报道时参考。
? 资料主要包括：新闻通稿、活动背景、特点介绍、 活动会刊、统计数据及相关安排、参考指南和小 礼品。
? 节事活动主办方还可以组织、引导和安排各新闻 媒体进行新闻报道。 ? ? ? ? ? ? ? ? 五、节事活动开幕式的基本程序 包括：
开幕式热场活动 引导国内外嘉宾就坐 开幕并介绍与会嘉宾 有关领导讲话 某重要嘉宾宣布节事活动开幕 开幕式结束 ? 六、开幕式酒会设计 ? （1）酒会与开幕式时间不宜间隔太长。当天中 午或晚上。
? （2）酒会地点离活动现场不要太远。考虑安全 和接待特色 ? （3）参与人员不宜太多，活动主办方领导在酒 会入口迎接来宾。
? （4）采用西式冷餐酒会和鸡尾酒会形式比较自 由随意，方便大家四处走动。 活 动 概 况 初拟日期：2011年 初拟时间：
14：30——16：00 活动地点：番禺祈福酒店 科尔海悦酒店（备选） 活动人数：约50人 出席人员：国彩艺术馆工作人员、新闻媒体、陶瓷艺术名家 活动形式：新闻发布会 19 活 动 时间 流 程 备注 内容 艺术馆领导、媒体、陶瓷艺术家签 14：30 15：00 到 主持人开场、介绍艺术馆领导、陶 15：00 15：10 瓷名家 15：10 15：20 国彩艺术馆馆长宣布开始并致辞 15：20 15：22 主持人串词、邀请工作人员介绍活 动 工作人员详细介绍此次 介绍国彩艺术馆、以往成功展览、 项目细节、活动目的、 15：22 15：40 项目介绍 配合PPT或视频演示 15：40 15：42 主持人串词 15：42 15：55 签约仪式 15：55 16：00 香槟祝酒 16：00 主持人结语、发布会结束 20 邀 请 媒 体 拟邀媒体27家，共计50人左右。 南方都市报 信息时报 报纸 杂志 广州日报 21世纪经济报 道 南都周刊 名牌 羊城晚报 理财周报 风尚周报 ELLE 新快报 第一财经日报 城市画报 VOGUE 深圳商报 周末画报 嘉人 网络 电台 电视台 新浪 腾讯 广东城市之 声 广东卫视 悦己 搜狐 21CN 南方生活 网易 大洋网 21 活 动 内 容 ?馆长致辞 ?项目介绍 ?签约仪式 22 活 动 内 容 ?纸质签到 23 活 动 内 容 ?馆长致辞 24 活 动 内 容 ?项目介绍 25 活 动 内 容 ?签约仪式 26 活 动 内 容 ?祝酒仪式 27 陶 瓷 张松茂 名 家 1954年进入轻工业部陶瓷研究所，从事 陶瓷美术研究设计，1988年被轻工业部授予 中国工艺美术大师称号，1994年享受国务院 颁发的政府特殊津贴，同年张松茂之家被评为 “陶瓷世家”。曾担任中国美术家协会会员、 江西省第七届政协委员、景德镇市文学艺术界 联合会副主席、中国陶瓷美术学会理事，景东 陶瓷有限公司艺术总顾问。曾任景德镇市政协 第二、第四、第五、第六、第七、第八届委员。
张松茂作瓷画主工人物画，擅画山水，兼长花 鸟画日用陶瓷花面设计和大型陶瓷壁画创作均 有上乘之作。代表作有《春江花月夜》、《花 木兰从军》、《三顾茅庐》、《黄山飞瀑》、 《井冈春色》、《百花争艳》、《松鹤延年》、 《和靖咏梅》、《春讯图》等，被中外馆藏机 构和收藏家争相购藏。
28 陶 瓷 秦锡麟 名 家 秦锡麟先生是闻名海内外的著名陶瓷艺术 家和教育家，现任景德镇陶瓷学院名誉院长、 教授，《中国陶艺》和《陶瓷学报》杂志主编， 中国工艺美术大师评审委员会评委、中国陶瓷 艺术评审委员会主任委员、中国陶瓷协会副理 事长、中国工艺美术学会副理事长、中国美术 家协会陶瓷专业委员会委员、江西省文化艺术 联合会副主席、景德镇市文化艺术联合会名誉 主席、联合国教科文组织国际陶艺学会会员、 韩国京畿大学名誉博士、芬兰赫尔辛基设计艺 术大学博士生导师等职。他从事陶瓷艺术研究 与创作已四十余年之久，技术全面，成绩显著。
其陶艺作品新颖、大方、豪放、凝重、独具一 帜，具有浓郁的时代感和东方艺术特色。 29 陶 瓷 何叔水 名 家 高级工艺美术师，1979年获陶瓷美术家 称号，2006年获中国工艺美术大师i称号。长 期在轻工业陶瓷研究所从事陶瓷美术创作和研 究。系中国工艺美术学会高级会员、中国美术 家协会会员、江西省美术家协会理事。曾任景 德镇市美术家协会副主席。何叔水创作的陶瓷 美术作品构图严谨、色彩艳丽、工整细致、一 丝不苟，显示了他深厚的艺术功底；既有传统 功力、又有厚实生活，以精妙工丽的造型和秀 逸清雅的风格，给人以一种恬静美的艺术享受。
瓷板画《源远流长》被新加坡商会总会收藏； 瓷板画《鹏程万里》、瓷瓶《春风得意》被香 港的丽泽轩艺术公司收藏；瓷板画《和平之 春》、瓷瓶《华岳干丈》被新加坡中国艺术珍 品公司收藏。 30 陶 瓷 徐庆庚 名 家 曾在江西省陶瓷工业公司美研室、景德镇 市美术工作者协会工作。现在江西省陶瓷研究 所艺术室，从事陶瓷美术研究、创作。中国工 艺美术大师，系中国工艺美术学会会员、中国 美术家协会江西分会理事。享受国务院颁发的 “政府特殊津贴”的专家。
他擅长绘人物、 画风景，追求诗韵画意，善于从自然和生活中 发现美的形式。其粉彩艺术瓷具有写实和装饰 相融合的工笔重彩风格;青花艺术瓷又具有意笔 和装饰相融合的写意风格。他以功底扎实、能 工能写、创作态度严谨、画风自成一格而为人 称道。 31 陶 瓷 涂序生 名 家 高级工艺美术师，江西省工艺美术大师， 中国工艺美术学会会员，景德镇艺术陶瓷销售 有限公司总经理。他在景德镇艺术瓷厂从事陶 瓷美术创作40余年，主攻陶瓷粉彩人物画。作 品参加各类陶瓷美术展，“100件怒沉百宝箱 粉彩薄胎瓶”获景德镇陶瓷美术评比一等奖， “大观园红楼梦粉彩薄胎碗”获省级工艺美术 展评二等奖，作品曾在《景德镇陶瓷》等杂志 发表，部分作品被景德镇陶瓷馆收藏。1991 年应邀赴美国进行考察与技艺交流，传略收入 《中国陶瓷全集》。 32 陶 瓷 赖德全 名 家 毕业于景德镇陶瓷职工大学美术系，中国 工艺美术学会高级会员。现任景德镇市陶瓷研 究所所长、江西省工艺美术大师、享受国务院 政府特殊津贴专家。赖德全先生是当今活跃在 景德镇陶瓷坛的实力派陶瓷艺术家，致力于陶 瓷艺术研究设计和创作近三十年，擅长色釉、 粉彩、釉上发彩等等。他独创的釉上珍珠彩艺 术装饰方法，更是开创了景德镇当代陶瓷釉上 装饰的新风。赖德全先生的作品精美别致，既 具有浓郁的时代气息，又具有鲜明的民族传统 特色，形成了个人独特的艺术风格。赖德全是 一个充满着神奇色彩的人，他的作品也同样充 满着神奇的色彩，清新、莹润、典雅、柔和， 令人耳目一新，爱不释手。赖德全的珍珠彩在 中国的陶瓷史上创造了一个奇迹。 33 陶 瓷 何炳钦 名 家 何炳钦先生是我国著名的陶艺家和陶艺教 育家，景德镇陶瓷学院教授，景德镇陶瓷学院 陶瓷美术学院院长，教育部艺术设计类专业教 学指导委员会委员，中国美术家协会陶艺艺委 会委员，江西省文联副主席，江西省美术家协 会副主席，景德镇市美术家协会主席。同时任 景德镇市政协副主席。他从艺30多年，创作了 许多优秀的陶艺作品和水彩作品，为中国的陶 艺创作亦作出了应有的贡献。他的作品自 1989年以来获国际国内大奖20多个。2007年 为2008奥运会设计《世纪华彩》“丹壁金 霞”、“玉宇银饰”二套纪念瓷。作品 “苍”“春梦”“孕”“自由天地”等分别获 全国陶瓷艺术评比一、二、三等奖八项。连续 五年获景德镇国际陶瓷节精品大奖赛一等奖八 项。
34 陶 宁钢 瓷 名 家 江西省景德镇陶瓷学院副教授。中国工艺美术 家协会会员、江西水彩水粉画研究会会员。陶 艺作品参加日本现代中国陶艺优秀作家作品展 及北京、上海、杭州、深圳等大型展览。在全 国现代陶艺评比和历届国际陶瓷节精品大奖赛 及省市级陶艺评比中获一、二、三等奖共20余 项。1995-1997年在上海和香港举办个展，有 多件作品由国家文化部、日本恩巴近代博物馆 收藏。1997年出版《宁钢陶瓷艺术》画册， 1998年出版《设计色彩教学》丛书并获华东 优秀图书二等奖。作品入选《中国现代美术全 集》、《中国现代陶瓷全集》、个人传略入选 《景德镇陶瓷美术百家》、《中国现代陶瓷美 术家辞典》。 35 陶 瓷 王怀俊 名 家 1963年毕业于景德镇陶瓷学院美术专业，后 入浙江美术学院（现中国美院）中国画系学习， 师从周昌毅等教授，专习中国人物画，兼学山 水、花鸟画。早年从事陶瓷粉彩人物画的创 作，近年多作青花山水画，部分艺术作品被 国内外收藏家所收藏，深受高层人士的青睐。
现为九、十届全国政协委员，享受国务院特 殊津贴专家。专业技术职称：中国艺术陶瓷 研究员、教授，荣誉称号：中国工艺美术大 师。现就职于中国轻工业陶瓷研究所，为中 国工艺美术协会理事、中国工艺美术协会陶 瓷专业委员会副主任、中国工艺美术大师联 谊会副会长、中国工艺美术馆专家评委，景 德镇陶瓷艺术名家协会副主席。名列英国剑 桥国际知识分子传记中国《世界名人大辞 典》，获银质勋章，并获美国名人传记学院 “名人成就奖”。 36 陶 瓷 李秋峰 名 家 山东省著名工艺美术大师、陶瓷艺术大 师，主攻刻瓷，他刻制的青瓷鹿头尊瓶《泰山 赋》荣获山东省第34届陶瓷艺术创新评比金奖。
从原淄博陶瓷厂的一名学徒工，成长为山东省 工艺美术大师、陶瓷艺术大师，全国知名的陶 瓷艺术家，对于李秋峰来说，无疑是成功的， 但他并没有满于现状，停止不前，他将以毕生 精力向更高的艺术高峰登攀。不久的将来，李 秋峰会把《聊斋志异》、《红楼梦》等题材都 搬上他的瓷瓶，我们将在他的刻刀下见到更多 人物与文化的精魂。 37 活 ? ? ? 动 经 验 主题：富二代打造百年企业研讨班新闻发布会 时间：
2010年5月5日 地点：亚洲国际大酒店七楼英豪厅 38 活 ? ? ? 动 经 验 主题：新鸿基地产九龙湖项目命名广州新闻发布会 时间：2008年1月8日 11：00—14：00 地点：天河威斯汀酒店3楼二号宴会厅 39 第二节 新闻发布会与媒体活动策划 ? 一、新闻发布会策划与组织 ? 新闻发布会是节事活动主办方为发布有关重要信 息而邀请新闻记者参加的公关活动。
? 形式包括：记者招待会、信息发布会、媒体联谊 酒会。
? （一）媒体传播作用 ? 借助媒体“焦点”放大作用，利用“杠杆原理”， 使节事活动新闻发布会能最大化的扩大社会影响。 ? 古希腊科学家阿基米德有这样一句流传很久的名 言：“给我一个支点，我就能撬起整个地球！”， 这话便是说杠杆原理的。
? 利用了杠杆原理，将弩上转轴的摇柄用力扳动， 那与摇柄相连的牛筋又拉紧许多根牛筋组成的粗 弓弦， 拉到最紧时，再突然一放， 弓弦就带动载 石装置，把石头高高地抛出城外， 可落在1000 多米远的地方，赢得了战争的胜利。
? 杠杆原理最早应用在物理上，现在指以小博大的 实例和现象，尤其是节事宣传中采用名人效应、 美女效应等手法，通过媒体来放大。 ? 2、新闻发布会的含义 ? 新闻发布会是节事活动主办方为发布有关重要信 息而邀请新闻记者参加的公关活动。
? 优点：
? 费用低 ? 可信度高 ? 效果好 ? （二）新闻发布会组织实施 ? 1、原则 ? （1）专业原则。知人善任。
（2）平衡原则。秘书组、会务组、外联组工作 量应平衡 （3）分工原则。各小组之间应分工明确、相互 监督，防止推诿现象发生。
（4）扁平原则。“金字塔”结构 （5）制度原则。规范化、制度化管理。
2、新闻发布会方案 （1）目的：引起媒体广泛关注。介绍节事筹备情 况，亮点和卖点发布。 ? （2）内容：记者媒体关注的重点和社会公众关心的兴 奋点。
? （3）嘉宾要求：了解新闻从业人员的要求，注意媒体 的广泛性。
? 3、新闻发布会执行 ? 组织新闻发布会事先为与会人员准备新闻资料袋和礼品。
? 二、新闻发布会实务与运作 ? （一）新闻发布会流程管理 ? 1、时间节点。用时间进度表的方式来表现。
? 2、程序设计。根据目的和意义，确定主题、内容。
? 3、流程管理。活动中各项工作内容之间的相互链接、 协调和配合关系及有机组合的过程管理。 ? （二）新闻发布会主题策划 ? 凡是会议标题中有“新闻”二字，需经国家新闻 出版主管部门审批。所以实务中，尽量避免新闻 二字，比如信息发布会、产品发布会等。
? （三）新闻发布会主要内容 ? 1、会议议程策划：注意紧凑、连贯。以10-20分 钟，记者的时间安排在20-30 ? 2、参会嘉宾拟定。体现新闻发布会的档次和重 要程度。
? 3、媒体记者邀请。提前一周时间向媒体机构发 出邀请函，然后电话落实。
? 4、制定实施方案。对新闻发布会的战略和战术 安排。 ? （四）新闻发布会材料准备 ? 1、新闻通稿。模仿平面媒体的稿件形式来写。包括消 息稿和通讯稿。
? 2、重要发言。对新闻记者写作新闻通讯稿有用的发言 材料。
? 3、宣传资料。宣传册、宣传片、广告片。
? （五）新闻发布会时间策划 ? 选择容易记起的日子，避开紧急日和特殊含义日子。
? （六）新闻发布会场地策划 ? 1、品位与风格。户外显得大气开放。室内环境相对封 闭，容易营造发布氛围。
? 2、实用与经济。考虑容纳人数、主席台大小、投影位 置、布景位置等，以实用与经济为原则。
? 3、灵活与方便。新闻发布会场地选择考虑政府人员和 媒体记者灵活安排场地，考虑是否便利，有无车位。 ? （七）新闻发布会现场布置 ? 1、背景布置。内容：会议主题、会议名称、会议日期、 主办单位等。
? 2、氛围布置：内外横幅、气球、拱门、指路牌、 ? 3、席位摆放：桌布采用统一色系，不用白色台布，也 可以采用回字形或圆形摆放。
? 4、设备调试。
? 5、签到欢迎 ? （八）新闻发布会会议控制 ? 1、现场协调 ? 2、分头管理 ? 3、气氛控制 ? 4、开诚布公 ? 5、开头结尾
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